El mundo audiovisual está en constante evolución y la publicidad debe adaptarse a estos cambios encontrando otros vehículos para hacer llegar su mensaje al consumidor. La ficción corporativa es un excelente soporte para conseguir este fin ya que aúna la narrativa cinematográfica con el medio que reina en nuestros días: internet. La difusión de estos vídeos se puede hacer sin tener que pagar a ningún medio de comunicación tradicional, sólo utilizando las redes sociales. El bombardeo publicitario al que es sometido cualquier persona es constante y las estadísticas demuestran que el público cada vez está más acostumbrado a ver contenidos cómo y cuándo le apetece. Utilizando youtube, twitter o blogs el mensaje llega al target apropiado del producto en cuestión y se crea una relación directa con la marca a través de comentarios y “likes”, además de aumentar notablemente las visitas a la web de la empresa.
La publicidad actual busca que el consumidor empatice con la marca y cree un vínculo emocional con ella, esto se puede conseguir con una historia breve pero completa. Las principales marcas tanto internacionales (por ejemplo Nike y Mercedes Benz ) como nacionales (por ejemplo El Corte Inglés y Movistar) ya han recurrido a este soporte con gran éxito. La marca obsequia a sus seguidores con una historia de calidad a través de la cual informa de sus novedades. Este tipo de publicidad indirecta fideliza más a los clientes que los métodos más antiguos. La empresa consigue una mejor imagen con unos valores de marca claramente identificados.
